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2022年的夏日激情尽在喜力欧冠

“人生如戏,戏如人生”这句话十分适用于今时今日的皇马和利物浦。当这两支球队双双冲进决赛圈的那一刻,这场决赛还未开始就充满了话题性,将球迷对于欧冠决赛的期待值直接拉满!北京时间5月29日凌晨3点,我们将迎来本赛季欧冠决赛,而这注定是一个不眠之夜。

相信很多球迷都还记得4年前在基辅的奥林匹克球场,欧冠决赛正式打响,拉莫斯的拉拽,萨拉赫的泪水,卡瓦哈尔的哭泣,贝尔惊天倒钩+世界波破门,马内的扳平,也是从那以后本泽马开启了“卡里乌斯失误时代”。这场让人记忆犹新的比赛,皇马以3-1的战绩击败利物浦,夺得队史第13座欧冠冠军,完成欧冠三连冠的神话。

4年后的夏天,欧冠决赛再次如约而至,利物浦终于迎来了一雪前耻的机会。王者狭路相逢,谁的赢面更大呢?

从本赛季利物浦的表现来看,称之为状态最好的球队,当之无愧!利物浦拿到了联赛杯和足总杯的冠军,目前唯独英超冠军还未收入囊中。但是!就状态而言,这支球队在本赛季的欧洲足坛,是绝对的NO.1。

曾经辉煌无双的皇马,现如今的实力不如当年,但作为一支能够获得欧冠3连冠的球队,他们的欧冠实力是其他球队难以匹敌的。回顾本赛季他们打进欧冠决赛的历程,说句“关关难过,关关过”都毫不为过!

一边是状态满分的复仇者,一边是咬牙拼杀的卫冕者,无论结果如何,这场决赛都将是一场能够记入史册的“经典之战”。

正如欧冠赞助商喜力®啤酒所主张的“Cheers to all fans”,回顾整个欧冠杯赛程,我们因进球而狂欢,因失误而愤怒,每一支能够参与欧冠杯角逐的队伍,都凭借体育精神交出了满意的答卷。

在欧冠1/4决赛时,拜仁慕尼黑坐镇主场迎战来访的比利亚雷亚尔。上半场,拜仁围攻比利亚雷亚尔,鲁利过人的球技屡次化解拜仁的进攻威胁;下半场,第52分钟拜仁前场抢断,莱万接穆勒助攻劲射破门。第88分钟丘库埃泽接莫雷诺助攻扳平比分。最终,拜仁1-1比利亚雷亚尔,总比分1-2无缘欧冠半决赛。虽然这两支球队都未能踏足决赛圈,但是这场比赛的精彩程度,足以让众多球迷为之倾倒。

在欧冠半决赛,曼城坐镇主场迎战皇家马德里。上半场,仅开场1分33秒德布劳内俯身头槌闪击后又助攻热苏斯破门扩大优势,紧接着本泽马凌空扫射为皇马扳回一城。下半场,福登头球建功,维尼修斯一条龙奔袭破门,B席爆射得手;随后拉波尔特手球送点,本泽马勺子点球破网完成双响。最终,曼城主场4-3力克皇马,占晋级先机。

无论你是哪一支球队的粉丝,在为欧冠球队喝彩的时候,都能感受到喜力®啤酒cheers to all fans的激情氛围,喜力®为所有球迷喝彩,为所有精彩干杯,为所有魅力鼓掌。

每一场拼尽全力的比赛,双方球队都值得尊重!精彩纷呈的欧冠赛场,我们总能看到喜力®啤酒的踪影。它可是欧冠赛场的常驻客了,早在1994年喜力®啤酒就开始与欧洲赛事合作,致力于为用户带来原汁原味的顶级欧冠赛事。

全球化的发展也让喜力®与欧冠的合作关系越来越紧密。喜力®不仅携手欧冠在国内强势霸榜,借助创意广告,新兴电商等形式,进一步提升品牌形象。而且借助欧冠赛事在全球范围内的高收视率扩大自己的影响力,将啤酒市场从欧洲开拓至全球各地,成为全球高端啤酒市场的领导品牌。

此外,每年各国各地的欧冠冠军奖杯巡展活动,也堪称喜力®与欧冠联手的经典活动。该活动分站地点遍布全球多个国家,让全球的足球迷都为之疯狂。欧冠冠军奖杯巡展既能提升欧冠在全球非欧洲国家市场的知名度,又能扩大欧冠全球球迷的基数和影响力。

今年的欧冠杯,喜力®啤酒推动了“喜力®同场世界同频”话题的发酵,将一场全球级别的体育赛事,与之紧密连接,将精彩赛事与观看场景通过这个话题巧妙融合,同时体现了“喜力®啤酒”的桥梁作用。

无论何时何地,只要我们观看同一场赛事,只要我们同饮喜力®啤酒,就能获得宛若置身于现场般的观看体验。

感谢众多球队和喜力®为我们共同呈现精彩赛事,为2022年的夏天开了个好头。

决赛夜别忘了呼朋唤友,开启喜力®啤酒,看精彩决赛,更得劲!返回搜狐,查看更多

喜力拍了支趣味广告就算是F1冠军也难抵“酒驾”诱惑

喝酒不开车,开车不喝酒,真的是这样吗?世界著名的荷兰酒品牌喜力会告诉你,也不尽然。最近,为了推广自家的零酒精啤酒,喜力特别请来了Keke Rosberg和Nico Rosberg这对传奇父子兵拍了一支趣味广告。这对分别在1982年和2016年拿下F1方程式赛车世界冠军的父子俩,在视频中花式solo,而最后的致胜秘宝更是意料之外,情理之中。

广告中,父子俩为了争夺车子的驾驶权,开启了一场散发着家庭亲切感的竞赛之旅。一路上,父子俩比了法式滚球、钓鱼、网球,就连将包装纸扔进垃圾桶的游戏也不肯放过,但无一例外的,都是老爸完爆儿子。事实证明:你爸还是你爸,姜还是老的辣。

故事的转折是在晚上,儿子Nico抖了个机灵,邀请老爸到酒吧小叙,桌子上赫然摆着的,竟是一瓶啤酒,but零酒精。Nico得意的从老爸手中拿过车钥匙,开车载着老爸,开开心心的回家了。

广告最后的一句点睛之笔:The better driver is the ono who donsn’t drink(不喝酒的司机更胜一筹),除了是在为此次solo做一次highlight,同时也是借此告诉大家:最好的车手永远是不酒后驾车的人,哪怕是F1赛车手也毫不例外。喜力零酒精啤酒,便是开车的你最好的选择。

尽管酒后勿驾车的行车规范,已是一个老生常谈的话题,但全世界的司机们,总有按捺不住的,归根结底,则是难以抵挡诱惑。如何在保证司机们饮酒high点的同时,又能避免酒后驾车,对于啤酒品牌们来说,这并不是一个矛盾点。

就拿喜力零酒精饮品(Heineken 0.0)来说,喜力酿酒师特别花了2年时间研发,尽管不含酒精,馥郁水果香气,但其却和普通啤酒拥有一样的麦芽香口感,就连产品包装的的标签,也从普通啤酒的绿色换成了蓝色。

不扫兴,又不影响开车,这的确是司机们的迫切需求,包括百威、喜力在内的国际知名啤酒品牌以及各国本土品牌都都在不遗余力的开垦这片小众市场。早在几年前,零酒精啤酒就在日本、加拿大、美国等国外国家风靡,被喜欢饮酒的司机们推崇备至。

不过遗憾的是,零酒精啤酒在中国,却怎么也吃不开,就算是雪花啤酒、燕京啤酒、青岛啤酒与珠江啤酒等本土啤酒品牌纷纷推出无酒精啤酒产品,国人们也并不买账,谁叫我们的代驾服务就是比国外火爆呢。

零酒精啤酒发展到现在,已算不上新品类,但消费群体依然很小众,想要获得更大的市场,品牌就需要不断解惑,强化消费者心智。关于饮用无酒精啤酒,相信大部分人跟我都有一样的困惑:失去了酒精的酒,真的还能拥有真正的酒的饮用口感吗?饮用零酒精啤酒,除了避免酒后驾车,还有哪些益处?

品牌想要解决消费者以上两个困惑,其实很简单,那就是我们常说的,重复。为了让更多人接受“无酒精啤酒”这个概念,喜力就在近几年内,不断推出多种类型的广告,从多种生活场景中告知消费者:无酒精啤酒同样能够社交聚会,同样能够拥有啤酒的口感。

再者,当大众健康意识普遍提高,年轻消费者主导消费市场下,零酒精啤酒拥有了天然优势。就像德国啤酒酿造协会发言人 Marc-Oliver Huhnholz 说的:“啤酒消费量降低的很大一部分原因是消费人群的减少,目前,在整个欧洲范围内,年轻人在酒水产品上的消费越来越少。”

但另一方面,德国啤酒酿造协会表示,消费者的消费习惯出现了整体上的转变,越来越多的消费者倾向购买不含酒精的啤酒或者混合啤酒(仅在2018年一年,混合啤酒的销量上涨了19%)。粗略统计,2019年,德国的啤酒市场总体消费量达到94亿升,其中无酒精啤酒的消费量占7%。

整个啤酒市场的份额是在减少的,但零酒精啤酒的销量却在上升,零酒精啤酒的健康概念,将会成为有力的竞争点。从喜力的系列广告中,我们也能发现它在重视消费者健康并且顺应这股消费趋势,想必在未来,喜力还将有更多“零酒精”动作。

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说品牌:喜力 Heineken 一个绿瓶子的传奇

根据不完全统计,在2014年创意代理商Wieden + Kennedy就为Heineken在美国及荷兰地区推出了至少包括TVC、户外、网站在内的八个品牌宣传活动。虽谈不上高频繁,但每个月我们总能从Heineken上收获惊喜。这对于一个诞生于1873年,如今已经141岁的啤酒品牌来说,不失为一个让品牌保持年轻的好方法。正如我们从小绿瓶上看到了时尚、音乐、科技这些年轻元素,然而要说到Heineken是如何保持“年轻”,相信“创造力”一定是其中必不可少的因素。

绿色的瓶身,红色的五角星,作为能让大众立刻浮现在脑海中的标志性icon,Heineken集团的负责人Laurent Delmouly表示“设计是关键”。从2012年起陆续推出的《Paris 1889》、《Amsterdam 1931》、《World 2013》与 《The Future》4款纪念瓶可以看出,Heineken一直希望自己能主导啤酒消费的时尚,把设计汇入每一次的创新中,走在最前沿。

当然,Heineken没有选择孤军奋战,而是把这股设计创造力转嫁到了粉丝的身上。在2011年底,举办了盛大的“喜力限量瓶设计大赛”(Heineken Limited Edition Design Challenge),来自世界各地100个国家、超过3万件设计作品响应了本次比赛的号召(《The Future》纪念瓶就是本次大赛的冠军)。通过活动让Heineken的爱好者们对设计进行交流和分享,Laurent对此评价道“我们对他们想象品牌未来的创造力抱有很大期望”。

作为曾经参加过米兰设计周的品牌,同时又身兼狂欢party、音乐节上必不可少的啤酒来说,谈到Heineken不得不想到的就是时尚与音乐。可是你知道吗,在这充满活力,热情的两者背后,是Heineken这个传统啤酒品牌不断尝试与科技结合的结果。

“未来酒吧”是Heineken在米兰设计周上尝试的一项新概念,除了带来一场令人奇幻的夜店新体验,还推出了全球首创的智能化啤酒瓶。此款互动式啤酒瓶结合了动作感应器、LED小灯以及无线网络技术,将设备嵌入于啤酒瓶的底座,使得这款啤酒瓶能随着喝酒者姿态的律动及声音的震动而同步发亮。

而品牌在台湾举行的纪念140周年诞辰活动上,运用了Leap Motion体感控制器制作了一台时光机装置,配合室内360度立体投影技术,让粉丝重新回味Heineken啤酒140年的鲜活之旅。

在2013年,Heineken策划了一场名为“Departure Roulette”的活动,由于活动本身颇具创意——“如果有一个随机免费的旅程,你敢不敢放弃原本的行程,开始一段未知的旅途呢?”,活动视频一经上传就引来了高达三百万的点击数。这一次,Heineken用超乎消费者预期的营销内容,制造了一场出其不意的惊喜。如果说前文提到的两点可以成为其他品牌借鉴或者模仿的方法,那么Heineken在对创意接受度之广上却是超乎了其他老牌啤酒品牌。

比如,Heineken反其道而行的推出了具有社会责任感的活动“Dance More, Drink Slow”。当全世界的啤酒品牌都在绞尽脑汁的来激发大家的购买欲时,Heineken却希望可以运用创意的方式来解决饮酒过度的问题。而在“Furniture Shopping”中,Heineken则为那些肯说服自己老婆买下又丑又没用又超级贵的足球椅的男士们免费奖励两张欧冠足球联赛的门票。要说现在的广告要如何抓住消费者的胃口,相信Heineken制造出的这种“下一秒,你不知道自己在哪里”的感觉,消费者是很愿意买单的。

从第一瓶喜力啤酒诞生,创始人Gerad Adriaan Heineken就极富野心的打算将他的啤酒推广至全世界,从将slogan改变成为更具国际观的“open your world”中,我们就能感觉到这棵老树欲发新芽的力量。是的,不管是过去或现在,Heineken都秉持着创新的精神,在设计,在广告营销,在内容制造上都在尝试打破传统的窠臼,就像品牌TVC中的总有奇妙经历的“legendary man”,让绿瓶子的传奇延续…

在文章的结尾奉上Heineken在2013戛纳国际创意节上的的presentation。虽然Heineken已经是一个国际化的啤酒品牌,但在部分国家消费者可以买到同样的产品,却是不一样的品牌。在pdf中的内容就是陈述于Heineken“全球一致的品牌沟通”,以及为何相继推出“The Entrance”、“The Date”、“The Express”活动原因。

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喜力最新出炉的三支足球广告真是太抓马了!

并不是每个人都热爱足球,但不管是过去,现在还是未来,每个人的生活中都有球赛的影子。

作为欧洲冠军联赛(UEFA Champions League)最长久的官方赞助商之一,今年年初宣布续签UEFA三年合约的喜力,近期一口气推出了三支足球相关的广告。看完之后,你一定会大呼“太抓马(Drama)了”!

在“追逐篇”中,你以为自己看到的是枪战黑帮篇的情节:主人公命悬一线,在敌人的包夹下看似无路可逃。可广告画风一转,男子带球过人,冲出重围,并通过一脚射门证明了自己的实力。这位主人公便是荷兰退役球员鲁德·范尼斯特鲁伊(Ruud van Nistelrooy)。

在“对决篇”中,你以为自己看到的是欧洲中世纪电影画面:两名男子持枪对决,其中一名男子不断左右跳动,迷惑对手,避免被子弹射中。可广告画风一转,射出的子弹变成了足球,而他也成功地拦住了这脚射门。这位主人公便是波兰退役守门员耶日·杜德克(Jerzy Henryk Dudek)。

在“人墙篇”中,你以为自己看到的是《攻壳机动队》:无人机、日本元素等科幻感十足,一名刺客尝试躲过人形机器人的攻击。可广告画风一转,刺客扔出的金属武器变成了足球。他的一脚射门,机智地骗过了跃起的人墙。这位主人公便是巴西传奇球星小罗Ronaldo de Assis Moreira。

虽然这三支广告的风格迥异,但核心是一致的,通过足球元素,表达了一种机智的诙谐。广告情节紧张惊险,最后意外的反转令人哑然一笑。不知道你们是否也喜欢这样的创意?返回搜狐,查看更多

喜力®啤酒欧冠14决赛红黑榜:怎么没到过年连着磕两次头

精彩刺激的欧冠比赛日刚刚过去,哪场对决还在让你把集锦都盘包浆了呢?在欧冠1/4决赛次回合比赛中,皇马两回合干脆利落击败切尔西,米兰与国米战胜各自对手会师半决赛,曼城力克强敌拜仁展现夺冠热门实力。

欧冠1/4决赛,谁是你主队的唯一真神,谁是堪称卧底的”大聪明“。喜力®啤酒欧冠1/4决赛红黑榜热力来袭。

依照球员们在欧冠1/4决赛两回合的发挥,光芒万丈的他们,成为了主队球迷争相歌颂的对象,下列球星荣登红榜提名,他们分别是:

有红自然也有黑,这些“卧龙凤雏”们,凭借自己的反向操作,没少让战报评论区的球迷们抓狂,怒登黑榜的他们分别是:

上榜理由:身价很高,表现却属实一般,不幸的是,切尔西队内像他这样的例子还不少

喜力®同场,世界同频。作为欧冠官方指定合作伙伴,喜力®啤酒会一直陪伴球迷经历看球时的每一次举杯与喝彩,与亿万球迷同干杯。

即将到来的欧冠半决赛,又会有哪些球星跃入红榜,哪些球员不幸成为黑榜“倒霉蛋”呢?

这就是本期红黑榜的全部内容了,想让下期红黑榜的犀利吐槽源自你的智慧语录吗?快来欧冠战报评论区下方畅所欲言吧!

喜力®啤酒|皇马2-0切尔西总分4-0晋级四强罗德里戈双响

北京时间4月19日03:00, 欧冠1/4决赛次回合,切尔西坐镇主场斯坦福桥球场迎战皇家马德里,本场主裁判为奥尔萨托,首回合皇马主场2-0取胜。上半场,坎特与库库雷利亚先后错失良机,罗德里戈小角度劲射中柱;米利唐染黄,累积黄牌将缺席欧冠半决赛首回合。下半场,罗德里戈分别接维尼修斯和巴尔韦德的助攻破门上演梅开二度。最终,皇马客场2-0送切尔西四连败,总比分4-0双杀晋级欧冠四强。

第10分钟,特雷沃-查洛巴斜长传转移右路,里斯-詹姆斯停球传中,哈弗茨抢点打门被挡,坎特无人盯防跟进扫射打偏。

第45+1分钟,里斯-詹姆斯右路横扫门前,坎特中路包抄没打上,库库雷利亚后点停球推射被库尔图瓦神勇封出!

第58分钟,巴西连线!米利唐后场精准斜传策动,罗德里戈爆趟过掉特雷沃-查洛巴后切入禁区乱战中接维尼修斯横传卧射破门,皇马打破僵局1-0领先!总比分3-0!进球后罗德里戈做出了C罗的标志性庆祝动作!

第80分钟,维尼修斯左路倒三角传中,巴尔韦德闲庭信步杀至门前冷静回做,罗德里戈爆射空门得手上演梅开二度,皇马2-0领先!总比分4-0!

第17分钟,库库雷利亚斜长传吊入禁区,蒂亚戈-席尔瓦头球摆渡,哈弗茨在对方夹防下抢点没顶到。

第19分钟,皇马右路耐心渗透,卡瓦哈尔横传禁区,罗德里戈接球小角度一拨一射击中立柱!

第32分钟,卡瓦哈尔右路送出挑传,莫德里奇领球突入禁区小角度施射被凯帕化解。

第41分钟,莫德里奇右路插上传中,维尼修斯包抄在韦斯利-福法纳干扰下打门踢偏。

第43分钟,巴尔韦德大步流星奔袭杀入禁区起球搓至后点,本泽马包抄小角度凌空垫射打偏。

第52分钟,哈弗茨右路传中被顶出,加拉格尔二点头球甩到门前,坎特近距离扫射被封堵。

第54分钟,特雷沃-查洛巴在米利唐防守下倒地,兰帕德在场边投诉应向后者出示第二张黄牌,主裁判未予理睬。

未出场替补:16-爱德华-门迪、10-普利希奇、12-洛夫图斯-奇克、20-扎卡里亚、22-齐耶赫、28-阿斯皮利奎塔、30-丘库埃梅卡、67-刘易斯-霍尔

未出场替补:13-卢宁、26-路易斯-洛佩斯、5-巴列霍、7-阿扎尔、16-奥德里奥索拉、17-巴斯克斯、24-马里亚诺-迪亚斯

打欧冠姓罗的就是牛逼呀,这个致敬蕾姆了多少人的青春呀希望那边的辣个男人也能调整心态,不管别人怎么诋毁,你永远在皇马球迷心中是No.1

欧冠战火再起,本场赛事哪位球员最令你印象深刻?哪个是关键进球?来评论区分享看球“心得”,喜力®啤酒陪你共赏欧冠赛事!

还是应该从这场比赛中看到一些积极的东西正如张指所说,这场比赛虽然赢不下来,但是兰帕德为切尔西未来指明了一个确切的方向,就是需要大开大合,积极跑动。现在只是缺一个稳定的得分手,按着这个方向努力,下赛季我相信那个切尔西会回来的。

3.兰帕德你不会换人就别学人家换人4.不懂规则 米利唐那一下不是直红也该两黄吧?

6.太轻视皇马了 裤裤怎么能上的这么靠前?7.坎特 rj回来了8.车子保持住心态 弃用斯特林小菲 未来可期!查看回复(424)

我看到菲利克斯,穆德里克和斯特林上场忽然就感觉彻底稳了,这场切尔西韧性十足,坎特里斯更是超强表现,奈何没有射门靴,尤其是这三个人…简直是甘文崔

合和进攻终结能力!我萨情况和你们一模一样!都加油吧!明年我们欧冠决赛见!

本赛季看过的最精彩的一场欧冠比赛。总体而言两边都既有大开大合的大场面调度也有细腻如丝的小范围配合,两队的防守都很强硬但不脏(除了詹姆斯那一脚有待商榷),在合理的范围内给出了最有精神的答卷,裁判的尺度也很到位保证了比赛的流畅性。最后夸一下皇马,从进攻端的个人突破,团队配合,进攻效率到防守端的中场控制,前场逼抢,门将真大等等,当然两翼让蓝军传中太过轻松还是给了不少机会,但大体而言几乎看不到太多破绽。这样的白衣军团你怎能不爱!这个夜没白熬!

对车子路转粉!即使没什么希望,也有拼到最后的精神。两支球队踢得也流畅,动作也干净,精彩!

亚洲、非洲市场疲软 喜力Q1销量不及预期

4月19日,全球第二大啤酒制造商喜力公布了2023年第一季度业绩。财报显示,喜力Q1营收76.32亿欧元,同比增长9.5%;净利润4.03亿欧元,上年同期4.17亿欧元。

喜力公布的一季度销售额低于预期,原因是通胀压力削弱了亚洲、非洲、中东和东欧的销量。

一季度,喜力啤酒销量在有机基础上下降了3%,低于分析师平均预期的下降1.04%。

喜力表示,第一季度销量受到亚洲、非洲、中东和非洲需求波动的拖累。该公司此前预计今年欧洲销量将下降。

由于原材料成本上升对利润率造成压力,许多酿酒商已采取提价的方式。再加上生活成本的紧缩,给该行业带来了一个特别具有挑战性的环境。

首席执行官Dolf van den Brink表示,“我们认为经济环境是不稳定和不确定的。”

在本季度,喜力从Fomento Economico Mexicano SAS回购了价值约10亿欧元的股票,这家墨西哥可口可乐装瓶商开始剥离其在喜力的股份,以便更好地专注于其拉丁美洲的零售业务。

持续“霸榜”美国排行榜后中国这一出海APP又开始在欧洲和澳洲“狂飙”

过去几个月美国电视观众的耳边经常萦绕着这一句魔性的广告语。这句翻译过来就是“拼的多,省的多”,对中国消费者来说肯定不陌生。广告里的这款产品叫Temu,是拼多多公司推出的“海外版”产品,上线短短几个月时间以来,这个“打折利器”不仅牢牢占据着美国购物类App下载榜第一的位置,还顺势杀入欧洲国家,甚至连“被互联网遗忘”的澳洲市场也出现了它的身影。

有美国互联网分析师指出,中国网络电商凭借先进的竞争模式正在迅速击溃美国本土的零售电商。

自从去年9月上线后,Temu仅花了一个月时间就成为美国下载量最大的购物类App,并且将优势一直保持至今。如今Temu的热度不仅超过亚马逊等电商巨头,也战胜了Target百货等传统零售巨头的手机App。

但让Temu在美国公众心目中一夜“出圈”的,还是今年2月12日的“超级碗”广告。美式橄榄球联盟的“超级碗”比赛是美国人一年一度的体育盛事,堪称“美国春晚”。Temu在今年“超级碗”期间播出的电视广告以“像亿万富翁一样购物”为标语,向美国民众展示自己价格低廉的优势。这条30秒长的广告在比赛期间播放了两次,据媒体估计这条广告片的总成本约1400万美元(约合人民币9700万元),聘请了著名导演罗伯特▪吉茨马克执导,制片方为伦敦上奇广告(Saatchi & Saatchi)。

近亿元的投入换来了“炸裂”的效果,仅在YouTube频道上这条广告片的观看次数就超过8700万次。Temu在一份声明中表示,根据电视广告研究机构EDO的调查结果,这条广告取得的收益比一般的广告好10倍,不仅下载量和每日活跃用户数立刻增加,人们对于Temu产品的兴趣一直持续到比赛后很久。独立数据监测机构Sensor Tower的数据似乎能印证这一说法,Temu在超级碗比赛当天的下载量比前一日激增45%,每日活跃用户增长约20%,而且在比赛日过后Temu的下载量延续了持续增长的势头。

Sensor Tower高级研究主管希玛·萨哈表示,在“超级碗”播出该广告的当天,Temu的下载量和新增活跃用户量的增加幅度都是以前从未见过的。此外AppTopia公司的数据也显示,Temu的总下载量已经超过5000万次,不仅连续几个月霸占购物类App下载榜榜首位置,在全部门类App中也经常能成为下载量第一名。

去年9月Temu在美国上线的同时,他们也在波士顿地区开设了一个办公室,并雇佣美国人来管理在美国的业务。萨哈认为,招募有当地经验的人对业务发展非常重要,这样做要比领导者坐在办公室里遥控跨国业务要收效好得多。萨哈还表示,“超级碗”广告的成功也离不开波士顿办公室的参与和贡献。

互联网零售专家卡祖基纳斯表示,“对于Temu来说,目前还不是成败攸关的决胜时刻。但是如果说他们和竞争者有什么不同的话,那就是他们在营销中表现出的这种大胆作风,从来没有人从0到100地加速这么快。”

在美国市场初步站稳脚跟的同时,Temu也在全球“攻城略地”:今年3月13日,他们正式进军澳大利亚和新西兰市场;近日Temu在法国、意大利、西班牙等欧洲国家也逐渐开始打响名气;此外据媒体报道,Temu下一步也有进军拉美等区域的计划。

从家居用品、服装再到电子产品,消费者在Temu上能够买到几乎所有种类的商品,而且价格普遍低于其他电商平台。

比如一款在Temu热卖的无线美元,还可以对首次下单的用户包邮,但同款产品在亚马逊网站上的价格通常都在20美元以上。在Temu上一套女士泳衣只要6.5美元,一个智能手表只要11美元,确实让不少美国用户感受到了“亿万富翁般的购物体验”。

据美国财经媒体报道,中国供应商能通过Temu平台向美国消费者销售产品,产品从中国直接发货,这样可以不用在美国建仓库网络,也绕过了“中间商”环节。此外Temu还通过狂撒优惠券、限时免运费等方式吸引美国客户。新用户注册即可享8折优惠,学生也可能得到15%的折扣,用户拉新也能获得优惠券和小礼物。Temu还推出了所有商品限时免运费服务。虽然“限时”的政策似乎每天都在变化,但对于不少过去习惯了付运费的美国用户来说,拼手速免运费的挑战依然充满了新鲜感。

Temu还在Instagram、脸书、TikTok等年轻消费者聚集的社交媒体平台上投放了大量广告,并通过网红博主引流。仅在TikTok平台上,带有#temu标签的短视频浏览量就高达3亿次。大量的网红上传“开箱试装”视频和购物分享视频,刺激观众的购物欲。

不过,低价补贴的商品虽然能短时间内吸引大量客流,但要持续绑定客户忠诚度,还需要注重提高品相。美国零售营销顾问凯西·霍卡认为,除了Temu之外,美国消费者仍有许多更为熟悉的购物平台选项。虽然Temu的低价商品正在获得年轻人的青睐,但部分商品已出现质量参差不齐、尺寸不够准确等问题,导致Temu的口碑有所滑坡。

专家认为,在美国、欧洲等消费习惯很固化的传统市场,价格低廉也不是消费者唯一考虑的因素。要想在竞争中持续胜出,Temu还有很多功课需要做足。